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业内广角

囧:一个汉字道尽2015年家具事

时间:2015-12-14 18:15:12  作者:  来源:  查看:6454  评论:0
内容摘要:模仿《宿醉》的国产电影《X囧》系列的流行,多少反映了国人对当前生活状态的自嘲心态,以及矛盾的心理。从这个维度上讲,“囧”可能也是形容2015年中国家具业最恰当的汉字。

 【汉字释义】“囧”本义为“光明”,但其释义如今已经被真正“象形”化,被付与了“愁闷、悲痛、无奈”的意思。

  模仿《宿醉》的国产片子《X囧》系列的风行,若干反应了国人对当前生活状态的自嘲心态,以及抵触的心理。从这个维度上讲,“囧”可能也是形容2015年中国家具业最恰当的汉字。

2015家具“囧”事2015家具“囧”事

  囧营销

  营而不销,或销而不营,是中国家具业营销之囧。

  家具是耐用品,一小我一辈子可能就买1-2次家具,品牌即便做了较高频率的营销曝光,真正能到达“有需求”消费人群,其实比例颇低;而对于大多半没有需求的人群,并不会记住一个家具品牌。另一方面,对于多半工厂而言,其“客户”其实是经销商,而非消费者。他们的营销更多时刻是做给经销商看的。

  2015年,并不是没有家具企业做了嵬峨上的营销,只是,因为是耐用品之故,这类营销对品牌市场发卖的直接赞助微乎其微,等同于“营而不销”;而一些真正能带来发卖的时间,比如“爆破”,对于品牌而言,则是“销而不营”,只图一时的快感,而丢了品牌的调性。

  有人说家具业人才太少,也许真的是这样,但不消除另一种可能:所谓的嵬峨上营销与家具行业并不“兼容”。

 囧设计

  设计向左,市场向右,是中国家具业设计之囧。

  在中国,当一件事被赓续提起,赓续强调之时,说明这件事没有做得很好。在家具业,这件事是“设计”。

  2015年,诸多家具企业推出强调设计的原创系列,部分设计师自己创业打造了自有品牌,似乎注解中国家具越来越重视设计了,市情上叫好之声也很多,然则否叫座,仍有待考验。

  若以过往的经验来评判,市场是残酷的,畅销的永远是“没有设计”的经典款,千辛万苦“原创”出来的产品,却遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企业,在落后的时间点推出相似产品,却博得举座红,原创企业等于做了别人的嫁奁。

  在产能过剩,产品同质化严重,市场日趋规范的当下,家具企业愿望赶上好设计师,研发好产品开辟蓝海;设计师也愿望找到能将概念成功产品化的工厂。今朝的窘相,究竟是消费者和工厂不懂设计,照样设计师不懂消费者和工厂的需求?

  然而,新浪家居照样想向那些明知设计不好做,偏还要推原创的家具企业致敬,假如没有他们,中国家具企业永远只能是为别人打工。

 囧电商

  电商就是双11?双11就是刷存在感?

  早年曾经大热的家具电商,如今只有在双11时代才会被行业“热议”。上个月停止的2015年双11互联网大促,家具业跟着热闹了一番。前三甲和去年一样,仍然是林氏木业、全友家私、顾家家居,个中第一名的林氏木业卖了5.1亿,全友和顾家也破亿了,传统企业照样斗不过做电商出身的企业。

  全部行业在双11前后像是打了鸡血一般,看似亢奋无比,实则落下一地鸡毛。

  对于部分家具企业而言,双11不是为了利润,而是为了刷脸,提高著名度;家具电商和天猫淘宝,更像是提高著名度的广告平台,而不是家具企业和经销商赖以生计的渠道。

  比较早玩电商、双11的家具企业,比如曲美、红苹果,已经不凑热闹;努力挤进榜单,打一场“伤敌一千,自损八百”的战斗,就是家具业的电商之道么?

  囧智能

  不智能的智能家具。

  家具业其实太寂寞了,所以,2015年很多厂家拼了老命想弄些新玩意进来,以增加话题,比如“智能”。

  我们想象中的智能家具应该是这样的,以椅子为例,根据你的背部自动调剂靠背,根据你的身高自行升降,实现最大舒适度,把某椅命名为杨幂,喊一声“小幂,过来”,椅子君就自动来到你身边……

  但现实中的智能家具是这样的,在沙发里安装个音箱,在茶几上安装个电炉……我们的智能家具,就是在家具里安装个电器……

  其实,智能系统研发本来就不是家具企业能做的事,我们老实把产品做好,“智能”照样交给更专业的人去做吧。(来源:新浪家具频道 作者:装成耗)



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