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业内广角

真言2015之张晓辉:离消费者更近 所以我们更有底气

时间:2015-12-14 18:16:05  作者:  来源:  查看:6656  评论:0
内容摘要:本期“真言2015”主题采访,我们邀请到了新浪家居的副总经理张晓辉,通过和他的对话,我们去挖掘新浪家居2015年强势发展背后的原因,以及对未来行业、市场的思考。

2015岁尾,新浪家居的百城扩大计谋激发行业极大关注。因为在全部行业都处于调剂,同业很多都在压缩的情况下,新浪家居却逆势扩大,所以激发行业赓续去探寻:新浪家居缘何有这么大勇气和这么强的底气?

对此,本期“真言2015”主题采访,我们邀请到了新浪家居的副总经理张晓辉,经由过程和他的对话,我们去挖掘新浪家居2015年强势成长背后的原因,以及对未来行业、市场的思虑。

真言2015之张晓辉:离消费者更近_所以我们更有底气

    百城计谋深耕本地化市场

百城扩大底气究竟从何而来?张晓辉表示,今年9月19日,新浪家居启动91装修消费者办事平台,短短2个月,迅速汇集了500万会员,成为覆盖全国68个城市的百万量级装修互联网优质平台。在这过程中,我们发清楚明了两个现象,一是很多本地化的家居建材企业对于互联网的需求异常迫切;二是家居建材在本地化办事上还有很大深耕细作的空间。对于家居建材品牌本地化的精准营销成为行业的重要趋势,本地化的、一站式的装修办事成为业主所亟需的。

“基于为市场和未来消费趋势的准备判断,新浪家居决定在各城市设立直营站,更切近消费者。一方面依托新浪家居互联网媒体平台优势,为本地化的建材家具企业供给全方位的互联网营销办事,另一方面依托91装修消费者办事平台为当地装求学主供给一站式装修办事,加速推动家装、家居业的互联网化进程。”张晓辉表示。

新浪家居副总经理 张晓辉新浪家居副总经理 张晓辉

    91装修平台做透精准营销

张晓辉认为,移动互联网时代最大的特点,就是消费者节点和触点的分散,大市场的瓦解,从而进入了精众营销的时代。在这种趋势下,若何离消费者更近,更接地气的办事好消费者显得尤为重要。

91装修消费者办事平台是新浪家居2015年一大亮点产品。因为整合了装修过程中最广泛的资本、最有价值的办事链,加之新浪家居这个中国最具威望和影响力装修门户的平台保障,“91装修消费者办事平台”自成立以来就获得全国装求学主的信赖,会员数量迅猛增长。同时,新浪家居依托乐居房产电商平台,可以整合全国宏大的准装求学主群,提前为业主进行无缝而周密的装修办事。

张晓辉介绍,91装修消费者办事平台主要针对装修行业中存在的一些痛点,凭借新浪家居平台自身优势,整合威望家装办事机构、著名装建筑材品牌,大型家居卖场等强势资本,全程供给一对一贴心办事,为装修网友争取最给力的优惠专享。同时,“91装修消费者办事平台”作为第三方自力平台,将为业主做好售后监督办事,尽最大努力保障业主权益,免去后顾之忧。

今朝91装修消费者办事平台接踵在北京、上海、广州、深圳、天津、武汉等全国主要城市举行大型落地活动,获得企业点赞以及消费者的认同。启动百城计谋后,新浪家居将依托91装修消费者办事平台积累的大量精准装修资本,为广大装求学主和家居企业供给本地化的办事和资本。

真言2015之张晓辉:离消费者更近_所以我们更有底气

    找准用户需求才是营销关键

在移动互联网营销的浪潮之下,用户是传播的中间。张晓辉认为,家居企业在品牌营销时,一定要进行本地化营销,将品牌核心价值与本地市场做相结合。深入研究本地市场,研究客户的购买行为、决策方法,理解本地文化和沟通习惯,懂得不合媒体的传播特点和媒体接触行为等;要根据本地市场的实际,从新调剂品牌识别,确定品牌传播口号,打造营销对象,选择恰当的品牌传播平台和媒体,进行有效沟通。

为了更好的迎合移动互联网趋势,切近消费者,2015年新浪家居整合“手机新浪家居、新浪新闻客户端、抢工长APP、微博家居、微信家居”五大移动矩阵平台,出力打造中国装修家居行业的移动端解决计划,并推出了图阅家居、5S办事体系、微博家装节、91装修消费者办事平台等重磅产品。

“图阅家居是我们依托多年来积累的强大的装修图片库,对家居品牌的互联网营销推广进行了模式的立异和进级;微博家装节吸引了200万网友的关注,对品牌来说是很好的宣传,同时赞助消费者实现家装梦;别的还有新西兰绿色之旅、一系列的设计师活动等等,都是今年新浪家居在品牌营销方面的亮点。”

 张晓辉表示,2016年新浪家居将从用户需求出发,顺应互联网趋势,持续坚持双平台成长计谋,打造行业第一收集媒体平台,推动家当变革;为消费者供给最周全的装修咨询和办事;成为企业最值得信赖的品牌推广及营销平台。(文/新浪家居 陈洁)


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