• WAP手机版 RSS订阅 加入收藏  设为首页
商标研究

由“中国好声音”商标纠纷看企业品牌建设的重要性

时间:2016-6-24 12:11:51  作者:  来源:  查看:2094  评论:0
内容摘要:最近,备受关注的“中国好声音”爆出大新闻:北京知识产权法院应“中国好声音”版权拥有方浙江唐德影视股份有限公司的请求,做出诉前保全裁定,责令上海灿星文化传播有限公司及其相关方立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中使用包含“中国好声音”、“The Vo...
  最近,备受关注的“中国好声音”爆出大新闻:北京知识产权法院应“中国好声音”版权拥有方浙江唐德影视股份有限公司的请求,做出诉前保全裁定,责令上海灿星文化传播有限公司及其相关方立即停止在歌唱比赛选秀节目的宣传、推广、海选、广告招商、节目制作过程中使用包含“中国好声音”、“The Voice of China”字样的节目名称和相关注册商标。该案例可以说是继“王老吉”案后又一影响力巨大的商标案件,充分反映出中国企业在商标授权协议签署、品牌使用、自身品牌建设等多个层面存在的问题与失误,进而对其经营活动产生了重大影响与制约。

    品牌建设企业惨痛教训不断复现:不重视品牌建设,企业付出代价巨大。

    在当今,竞争最为激烈的行业应属互联网行业,在工业时代向互联网时代全面转型的“互联网+”时代,互联网出行、互联网金融等等日益火爆,不仅带来了巨大的商业机会,也使得整个互联网行业竞争更为激烈。如果说互联网商战是一场没有硝烟的战争,那么知识产权绝对是各方角逐的另外一个主战场,在品牌战中出现了“滴滴之争”、“微信之争”、“唯冠科技诉苹果案”等等,都是互联网行业价值亿万的案例,有的企业也付出了几千万美元的代价。

    品牌建设上升至国家战略层面:国务院提出讲好中国品牌故事,出实招。

    国务院办公厅在今年6月20日发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》,提出设立“中国品牌日”,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事,提高自主品牌影响力和认知度;研究提高违反产品质量法、知识产权保护相关法律法规等犯罪行为的量刑标准,要求明确建立更加严格的市场监管体系,加大专项整治联合执法行动力度等多项内容要求。将品牌建设提升至国家战略层面,要解决我国品牌发展严重滞后于经济发展,产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出的问题。为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级。在国家倡导自主知识产权创新、创立自主品牌的大背景下,品牌战略的构建和实施对于企业长远发展的重要作用不言而喻。谁拥有具备核心竞争力的知识产权,谁就将在未来竞争中具有强大的优势。

    品牌建设关键在于企业自身:360半年内成功品牌维权2800次,清理“山寨”“搭便车”的绊脚石。

    在中国,提起360公司,人们很快就会想到“安全”。但很多企业也想到了傍“360”这个名牌,搭上“安全”概念便车,市场中就出现了“360贷款”、 “360信用卡”等等产品。 面对当前傍名牌、搭便车侵权行为猖獗的情况,360公司重拳出击、严厉打击。自2016年初启动“净网行动”以来,已经成功完成在57家应用商店、电子商务平台,下架涉嫌侵权的APP及商品 2800多件/次,集中清理了“傍名牌APP”、“山寨智能硬件”、“冒充官方授权网店”、“仿冒网站”等多种形式的侵权行为,市场环境得到了有效净化。2016年2月,360还启动了被业界称为“互联网金融第一案”的针对“360贷贷网”的商标侵权诉讼,索赔3000万,在业界产生了极大的震动与影响。

    品牌建设需要各方借力:360争创北京市著名商标成功,成为第一家获得此荣誉的移动互联网安全公司,用知名度和影响力获得更大范围保护。

    近日,北京市工商行政管理局发布了2015年度北京市著名商标认定公告,360公司第8820252号“图形”商标榜上有名,有效期三年。作为360公司的主品牌和形象标识,此次图形商标认著成功,不仅表明其知名度和影响力获得了政府主管部门、社会公众的广泛认可,同时也意味着从法律层面获得了更大范围的保护,更是360公司长期以来坚持实施商标品牌战略取得的重大进展。据悉,这是移动互联网安全领域获批认定的第一件北京市著名商标。

    品牌是企业知识产权的重要内容,凝结了企业的经营理念和价值观,是企业的生命线,与企业的发展相辅相成、唇齿相依。每个企业都需要以“创新+保护”为核心,制定并实施“数量领先、质量取胜”为主旨的商标品牌战略,并从创意、设计、权利取得、保护、管理等多个维度,为企业经营提供重要支持。

    互联网瞬息万变,品牌保护任重而道远。360作为互联网免费安全的首倡者和颠覆式创新者,凭借强大的技术优势和领先的商业模式,目前已经发展成为中国最大的互联网安全公司,和世界上用户规模最大的互联网安全公司,有着近6亿PC用户和8亿手机用户, “360”已无可争议的成为网络安全第一品牌,此次被官方认定为著名商标即是对360品牌建设工作最大的认可。在最近召开的互联网安全大会上,与会者提出:“安全将会成为网络经济的下一个风口”,360已经占据了风口的制高点。在未来,360将继续将深入探索互联网形势下品牌保护、品牌运营的新策略,不断强化360品牌安全的内涵,用“安全”护航万物互联时代的到来。


相关评论